Amazon domina il mercato degli integratori alimentari dopo il Covid

Rachel Adams | 08 novembre 2022

La crescita di Amazon nel settore degli integratori alimentari è salita alle stelle durante la pandemia di Covid-19. Ora è leader nel settore degli integratori alimentari con oltre 10 miliardi di dollari di vendite annuali.

Questo è secondo i dati di SPINS/ClearCut Analytics che mostrano che le vendite di vitamine, minerali e integratori (VMS) di Amazon superano i 10 miliardi di dollari all'anno, una cifra superiore a quella di qualsiasi altro rivenditore, compresi i giganti fisici Walmart, CVS e Obiettivo, ha affermato Daniel Harari, direttore generale delle soluzioni di e-commerce per SPINS e co-fondatore di ClearCut.

Rispetto ad altri rivenditori di integratori, il vantaggio di Amazon è significativo. Il secondo rivenditore più grande registra circa 6 miliardi di dollari di vendite annuali di VMS, ha affermato Harari, seguito da una manciata di rivenditori che guadagnano più di 1 miliardo di dollari di vendite annuali di VMS.

L'analista ha rifiutato di rivelare i nomi dei rivenditori, incluso il rivenditore al secondo posto dietro Amazon.

I guadagni di Amazon nel settore degli integratori alimentari riflettono i notevoli guadagni osservati in tutto il settore negli ultimi anni e, soprattutto, i massicci guadagni nell’e-commerce.

"PERCHÉ AMAZON HA UNA DIMENSIONE DEGLI SCAFFALI INFINITA, QUINDI NON ESISTE UNA QUANTITÀ FISICA DI SPAZIO DOVE POTETE SISTEMARE LE BOTTIGLIE, CI SONO OLTRE 10.000 MARCHI SU AMAZON SOLO IN QUESTA CATEGORIA, E STIAMO VEDENDO MOLTE, MOLTE CENTINAIA DI MIGLIAIA DI PRODOTTI"

-- Daniel Harari, direttore generale delle soluzioni di e-commerce per SPINS e co-fondatore di ClearCut Analytics

Secondo i dati del Nutrition Business Journal (NBJ), il mercato degli integratori ha registrato vendite su tutti i canali per 59,9 miliardi di dollari nel 2021, in aumento rispetto ai 48,7 miliardi di dollari del 2019.

Nel 2020, il mercato ha registrato una crescita a doppia cifra del 14,5%, rispetto alla crescita del 5,6% nel 2019. Nel 2021, la crescita è rimasta forte, anche se più modesta, al 7,5%, secondo i dati NBJ.

"Il 2020 e il 2021 sono stati anni eccezionali", ha affermato Daniel Fabricant, Ph.D., CEO e presidente della Natural Products Association (NPA). "Tutti stavano facendo tutto il possibile per rimanere in salute, alcuni addirittura andando oltre, giusto?"

La pandemia di Covid-19 ha portato, per molti consumatori, crescenti preoccupazioni riguardo alla salute e al benessere, che hanno suscitato un maggiore interesse per gli integratori alimentari.

A ciò si aggiungono i blocchi, le restrizioni agli acquisti di persona e i timori di contrarre o diffondere il Covid-19, che hanno incanalato più consumatori su Internet per effettuare acquisti di integratori e causato quella che Harari ha descritto come “un’accelerazione da quattro a cinque anni in una questione di mesi" di persone che passano dallo shopping di persona allo shopping online.

"Il Covid ha costretto molte, molte più persone a dover acquistare online", ha affermato. "Non avevano altra scelta."

La pandemia, ha aggiunto l'analista, "ha ampliato molto rapidamente la fascia demografica delle persone che acquistavano online rispetto a quelle che andavano in negozio a causa di macroeventi che erano appena fuori dal controllo delle persone".

Nel segmento degli integratori alimentari, questo cambiamento ha aumentato notevolmente il potere di mercato del canale e-commerce, che secondo Harari Amazon domina con il 70-80% delle vendite di VMS.

Il canale di e-commerce ha raggiunto 12,1 miliardi di dollari di vendite nel 2021, secondo NBJ, più del doppio delle vendite del 2019 pari a 4,9 miliardi di dollari.

Non sorprende che l’e-commerce abbia registrato il maggiore incremento tra tutti i canali nel mercato degli integratori alimentari durante il culmine della pandemia di Covid-19, balzando di uno sbalorditivo 87,3% nel 2020. Nel 2021, il canale è cresciuto di un altro enorme 30%, secondo NBJ. .

Ora, si prevede che l’e-commerce costituirà circa il 22,2% del mercato totale degli integratori alimentari nel 2022, secondo NBJ. Nel 2019, prima della pandemia, la quota di mercato dell’e-commerce era solo del 10,2%.

"Ci aspettavamo un aumento della quota di mercato [dell'e-commerce], e il Covid ha davvero accelerato tale tendenza nel 2020 e nel 2021", ha affermato Claire Morton-Reynolds, analista senior del settore per NBJ. "Per qualsiasi canale, guadagnare una quota di mercato superiore al 10% in un arco di tempo così lungo è davvero impressionante... e gran parte di questo è dovuto ad Amazon."